在距离“双11”还有一周多的时间，绝大多数电商已经打出广告，通过“预售”等形式鼓励消费者提早下单。
一提起“双11”，总会让人想起“买买买”。去年，仅天猫平台的成交额就达912亿元，其余各大小电商如京东、苏宁云商、国美在线、亚马逊等也大多销售喜人。
以往，各家电商在“双11”前后总是大打价格战，将低价作为吸引人气的手段。但这一竞争模式也引发不少“假打折真推销”的消费者投诉。这一市场反响不仅影响了具体电商的品牌形象，也让整个“双11”一直脱不了“虚假打折”的阴影。今年，似乎有越来越多的电商认识到这点，希望借着不再主打“价格战”，推动“双11”回归商业本质。
进入第8个年头的“双11”似乎换了个调调：京东直接喊出“理性消费”口号，劝用户不要随便“买买买”；天猫也称不再关注销售额，而是强调创新……以往电商平台间针锋相对的“价格战”似乎正在淡化，这或许是中国电子商务走向成熟的标志。
□ 本刊编辑部
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