里约奥运会已经过去一个多月了，在这个瞬息万变、网友变心速度惊人的时代，它的余波竟然还在影响着中国人。在奥运会上引起网友关注、迅速爆红的中国运动员回到祖国的怀抱之后，依旧不时占据着网上的热搜头条。
作为一个有时对热点比较后知后觉的人，几乎在奥运会差不多要结束的时候，才惊喜地发现今年的乒乓球男单冠军是多么帅，然后以前所未有的热情关注起了体育（乒乓球）。相信很多人（女球迷）都和我一样，所以在曾经空落落的乒乓球比赛的看台上，出现了无数疯狂呐喊的（女）球迷。
“网红”这股风已经刮到了体育界。在所有人还在谈论电影IP的时候，体育IP已经悄悄地火爆起来。除了“洪荒少女”表情包傅园慧，孙杨、宁泽涛、张继科等高颜值运动员也受到大众喜爱。相比起人们过往对奥运金牌和体育赛事的追捧，现在越来越多的人将目光放在体育明星、体育“网红”身上。
奥运“网红”成娱乐圈“香饽饽”
里约奥运会结束了，但奥运健儿们卷起的风潮却从体育赛场转移到了娱乐荧屏。傅园慧、孙杨、张继科、马龙等运动员，甚至国球队的总教练、“不懂球的胖子官员”刘国梁也意外走红，这些凭借本届奥运会成为“新晋网红”的运动员和教练如今备受综艺节目的青睐。其中孙杨、张继科参加录制了湖南卫视《我们来了》，而傅园慧则与野外求生专家贝尔一同参与《越野千里》。而刘国梁和女排教练郎平分别带着他们的弟子参加了不少活动，宣传我们的国球和排球。
除此之外，傅园慧还收到了众多节目抛出的“橄榄枝”，浙江卫视《来吧冠军》第二季和北京卫视的《跨界喜剧王》，都传出要邀请傅园慧参加的消息。据了解，不时有娱乐猎头公司打探傅园慧的联系方式，“有节目想和她对接一下”。
从最早的陶虹，到后来的刘璇、田亮、刘翔、郭晶晶……对观众而言，运动员进入娱乐圈早已不是新鲜事。近两年，伴随新媒体的发展，体育明星与娱乐圈似乎越来越默契地“无缝对接”——在社交媒体活跃的体育明星们，往往更容易被娱乐综艺节目“相中”，这种现象，在今年奥运会后表现得更加明显。
在一位综艺节目制作业内人士眼中，邀请奥运明星的性价比不言而喻——有话题性、有热度、有神秘感，此外，体育明星在竞技类节目的表现颇具看点。对于粉丝来说，体育运动员抛开神秘外衣，是让人欣喜的，他们流露出的真性情，也给观众带来了快乐。
但奥运健儿成为“网红”后，频繁接触综艺节目，也让不少喜欢他们的观众表示“比较纠结”，“一方面希望看到多面的他们，一方面又担心上综艺节目过于频繁，会让一些专业的运动员忘了初心，放松了本职训练。”
国球“网红”望更多人关注运动本身
9月17日，中秋假期的最后一天，位于成都市人民南路沿线的四川省体育馆里依旧人头攒动。国际乒联世界巡回赛2016年中国乒乓球公开赛正赛进入第二个比赛日。马龙、张继科、许昕、丁宁等中国乒乓球队队员悉数登场。
一个月前的里约奥运会，中国乒乓球队不仅包揽了男女单打和团体4块金牌，球员们还凭借高超的球技、出众的颜值以及个人魅力等收获了一大票粉丝。奥运会后，网络直播、各大电视台的综艺节目、微博上动辄数十万的点赞，让曾经备受冷落的国球火爆了起来。张继科、马龙、许昕、方博、樊振东等球员，包括整个国家乒乓球队，乃至乒乓球运动，摇身一变成为当下最潮的“网红”。
这场乒乓球公开赛一票难求，“堪比明星演唱会。大赛门票更是在开售半小时后宣告售罄。而相较去年，同样是在成都比赛，主办方赠送门票也鲜有人问津。”更让人感慨乒乓球“走红”得来不易，国乒一度最缺乏的年轻球迷群体在迅速膨胀。过去，国内举办的乒乓赛事大都缺乏关注，刘国梁的哥哥、香港乒乓球队教练刘国栋甚至还曾发出过“比赛基本没有卖票的，赠票还得管人盒饭才会有人去”的感叹。一位90后球迷感慨，“原来赠票都没人看的比赛，如今比演唱会抢票还火爆。”
如今，曾经的尴尬不复存在。9月14日开打的中国乒乓球公开赛，几乎囊括了所有的国乒奥运主力，球票在开赛前10天已经被一抢而空。9月底在辽宁鞍山举行的乒乓球全国锦标赛同样也受到了球迷的热捧。“球迷们看我们的比赛也终于像看演唱会一样积极了。”一位国乒队员表示。
过去，国乒球员在更多人眼中如同夺冠机器一般。现在，他们的形象在社交网络和线下丰富起来。年轻人看到的是有血有肉的球星，不仅具有实力同样极具个人风格。不仅有会写诗的张继科，还有又萌又帅的马龙和喜欢在微博上“怼人”的方博……
对于“网红”的称谓，许昕表示，“网红”只是这个时代的网络用语，“但作为运动员来说，做好自己本身，因为运动、因为乒乓球而让大家喜欢，这样更有利于乒乓球运动的发展。”他说，有更多的人去喜欢乒乓球或者喜欢某个人，这对乒乓球项目的推广来说都是一件好事，“这次比赛的反响就比较好，场场都座无虚席了，这就是一种很大的推广。”
无论是球迷还是刘国梁本人也更多希望，如今的网红热可以延续更久，并且引导那些“迷妹”和“迷弟”到比赛现场和全民健身中来。就像许昕在微博上写道的那样——“多关注我们打球，毕竟我们是运动员。”
国人对奥运精神有了新理解
今年的里约奥运会对于中国人来说，似乎是个转折点。当大家在网上为了得铜牌的傅园慧的表情包刷屏的时候，当孙杨未能进入1500米自由泳决赛，网友们纷纷在他的微博下面留言鼓励安慰时，所有人都在感叹，金牌终于不再是中国人唯一的关注点了。
之所以称之为网红运动员，倒不是因为他们在赛事中夺得了多么耀眼的成绩奖项，而是他们的行为举止和语言风格因为某些原因突然就亮了，人气急剧攀升。纵观网络，对于网红运动员，点击评论爆表者有之，一夜成名者有之。
“网红”运动员们共同特点是真实自我，只谈个体感受，弃绝一切宏大叙事，就像我们身边的人。如果傅园慧的举动放到十年前，当所有观众都对金牌总数多少耿耿于怀的时候，你连自己的成绩都不清楚，会是怎样的后果呢？这或许说明了，国人看奥运的心态在慢慢变化，竞技体育中的最大快乐是享受比赛，傅园慧在20岁时就已经达到这种境界。从她身上，能够看出人们对金牌的弱化和对运动员个性展示的包容。
又比如中国军团奥运首金的迟来、奥运老将的失利，整个社会都给予了他们更多的理解，像杜丽表示自己是来享受比赛的，像陈若琳父母坐在看台上，开心地看女儿跳水。很多网友也表示这届奥运会画风新奇，深得民心：“这届奥运画风新奇，获奖不需要再纠结感谢家人在前还是感谢国家在前，每一个人的采访都极具个性，记者的套路不再管用，逼得记者要常刷运动员微博，很好，这很九零后，这很游泳队，这很中国。”还有网友表示：“这次里约奥运会画风突变，运动员里出现了许多幽默可爱的段子手，同时也有反差极大的‘王之冷漠’。在众多网友的调侃下，这届奥运会变得格外轻松有趣。”
不难看到，金牌越来越不是大家评判奥运、评判运动员的唯一尺度，这是观念的进步与社会的进步。运动员虽然代表国家出征，但在赛场上，他只为挑战自我、挑战极限而战，只要努力过，金牌得之欣然，失之也不必觉得愧对国家。反观我们一众看客，也越来越具备体育强国应有的健康心态，这也是中国正在逐步强大的最好例证。
奥运网红IP是怎样炼成的？
一场奥运会结束，让游泳运动员傅园慧身价暴涨20倍，也让人们再次见识到了体育IP的价值。事实上，从去年开始，体育IP屡屡被爆炒，五年中超赛事版权卖出80亿元一度震惊整个体育产业，随后掀起一轮又一轮体育赛事IP版权的争抢潮。
知识产权英文为intellectual property，简称IP。 赛事IP也就是赛事产权及其相关衍生产品，是体育产业的核心产品。运动员和企业一直是一种双赢关系，从姚明到刘翔，以往这些运动员在取得优秀成绩的同时都把自己的商业价值发挥到极致，但今年的里约奥运会似乎和往年又不一样了。
本届奥运会中，若要论最火爆的IP，相信非“洪荒少女”傅园慧莫属（现在看来似乎有点陈词滥调了？）。她丰富的表情、耿直的性格以及“认真做自己”的态度，使得她在短短几天之内便俘获了一众粉丝，通过朋友圈的表情包、微博492万多的粉丝以及网络上涌现的大量报道，无一不在诉说一件事：中国游泳运动员傅园慧火了！傅园慧作为“主播”的身价又增长了多少呢？“至少20倍”，业内人士透露，虽然目前还没有具体的广告报价，但从傅园慧目前的影响力来看，“现在的报价至少在60万到100万”。
在互联网+时代，体育营销的潜力和模式也在悄然发生变化。在新的评价体系下，运动员的成绩已经不再是第一位了，运动员自身的个人魅力，包括颜值、性格和社交媒体表现反而成为人们最为关注的焦点。本届奥运会上，颜值爆表的新晋“国民老公”宁泽涛、“洪荒少女”傅园慧、以及张氏“冷漠脸”等火爆IP成功引发全球范围内的二次创作。
事实上，以傅园慧为代表的奥运网红为观众们带来了中国体育界非常罕见的东西，那就是奥运重在参与的精神，以及中国体育界一直比较缺少的快乐感。从1984年中国首次重返奥运会以来，“为国争光”的口号一直是举国上下的期待，以往历次的奥运会带给观众更多的是拼搏、荣誉、金牌等，大家更关注的往往是中国这个“大团队”的荣誉。但在本届奥运会上，不论运动员还是观众们，大家都更关注个体的表现与感受，金牌不再是对运动员唯一的衡量标准。报道指出，有网友表示，这届奥运会，国人越来越从容和自信了，我们更关注运动员的努力和成长，年轻一代运动员带来了很多朝气和活力。
另一个重要的因素是，移动社交媒体的高度发达，为奥运网红的迅速扩散提供了渠道便利。追溯一下傅园慧的成名路径，她的火爆首先是从微博、微信开始的，然后各路媒体（包括自媒体）迅速跟进，不到一天的时间内，她已经登上了各大媒体。随后不久，她参加了某视频平台的视频直播，在线观看人数超过千万人次，这简直就是一出移动互联网时代网红IP出现及放大吸粉效应的典型案例。
傅园慧现象是体育产业升级的缩影
从竞技为主到全民体育
中国是金牌大国，“金牌”战略彰显竞技为主、超越突破的奥运精神。然而，大多数金牌项目对于带动全国人民强身健体、推动体育全民化并无直接帮助。最近几年国家正推进体育全民化，体育成为十分普及的公共活动，不论是城市马拉松的风靡，还是健身房的遍地开花均表明体育产业正在快速崛起，成为人们生活必不可少的一部分。
今年奥运会大众不再只看奖牌，而是从各个角度来关注和讨论奥运会，朋友圈有人讨论不同项目的观赏性，还有人讨论奥运会的规则，这些都表明体育已从竞技为先，演变为全民活动，真正实现了重在参与的“参与感”。
体育娱乐化成大势所趋
宁泽涛未能拿奖，有人感叹说是被媒体害了，处于聚光灯之下的运动员又怎么能专心训练呢？实则不然，新媒体时代，运动员很难不被媒体关注，体育竞技本身就是心态、体能和素质的综合较量，运动员需要调整心态来面对与过往不同的媒体环境。
从傅园慧现象来看，体育正在娱乐化。鹿晗观看傅园慧直播成为一个话题，这是娱乐明星与体育的跨界，之前腾讯体育还邀请了许多娱乐明星参与到体育节目制作中；而且，体育明星本身就有成为娱乐明星的趋势，人们关注傅园慧并不是因为她的游泳技能，而是表情包好玩，言论很娱乐。体育产业本身就在娱乐化，体育已是娱乐精神消费的重要类别。
体育明星将全面IP化
体育产业将会拥抱娱乐化趋势。未来，体育代表团不只是简单地去拉品牌赞助，或许还会针对运动员进行娱乐化包装，通过与互联网平台、与娱乐经纪机构合作来挖掘运动员的泛娱乐价值。
每一个明星运动员都是一个IP，除了给大量广告代言之外，IP将有更多价值。围绕着傅园慧的表情包已密集出现，关于傅园慧的同款衣服、定制手机壳等周边产品在淘宝开卖，这就是体育明星IP的价值。
体育明星IP化，并不是傅园慧首创，科比、姚明、乔丹、李宁等超级体育明星在好多年前就已经走向了IP路线，李宁更是缔造了一个运动产品帝国。不过，互联网的价值在于，让体育明星IP化更加普及，不只是乔丹、李宁这等超级巨星可做IP，拿铜牌的傅园慧也可以；不需要大费周章打造品牌，做周边也可以；不需要投入巨大成本研发运动产品，做文化内容如表情包也可以。
互联网正在重新定义体育明星，也在重新定义关于体育的一切，傅园慧现象的出现并非偶然，而是互联网体育和网红经济的缩影。
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