赵兴朋/文 （光合文创董事长）
“文创”一词舶来中国已经很长时日了，而我所云，或与社会的文创认知大有不一样，这样的不一样来得过于突兀，要么招致非议，要么或矫枉而过正；我虽然算在中国的文化创意界有一定的资历，也创立了国内第一家文创上市公司，但毕竟年轻历薄，少有年份才有的厚蕴认知，观念未必纯炼，万一有概念误导之嫌疑，生怕为刚刚处在文化创意萌芽期的国内社会注入不良基因。惶惶之余又仔细琢磨，但凡大气象的文化生态都是包容的，应当有新异观点，提倡争鸣、合议，再则，我的言辞何其轻微，再怎么胡乱言语，也不至于影响到社会层面，因此就随性地说一下我对文化创意和当今中国文创产业的时局看法。
国内的科技公司在研究一款科技产品时，首先从科技本身着手，也就是技术层面，以至于在新产品到达顾客手里之后，会延续一个生命周期怪圈。大家先是盲目追求新科技，然后进入对科技的冷淡期，继而迅速被市场淘汰，生命周期不会超过一年。之所以会陷入如此怪圈，产生不了影响世界的产品，其原因简单说来就是，他们不是在用科技开发产品，而是在被科技所用开发产品。他们更多的是在考虑内核技术，而忽略了客户衔接环节的使用体验，更没有考虑产品的顶层模式。
文创思维是直接从时代需求的客户体验入手，好的客户体验定位准确了，自然会有适用的科技来支撑，也自然会有更好的顶层模式，同样也会有好的资本做支撑。
当今的中国，到处都在喊着转型，到处都在发展高附加值产业。但尽管如此，国内文创新时代还没有到来。在国外，比如苹果、特斯拉，你会发现品牌是一种生命特征，而不仅仅是外在的形式表现。在品牌生命体征的构成之中，有三个层面是必须有的：第一个是品牌特征的定位，这直接决定了品牌的生命周期和影响力大小；第二就是品牌秩序体系，这决定了品牌的健康程度；第三就是品牌的客户体验系统，这决定了品牌的社会传播能力。
国内文创新时代必将让中国文化以有文化内涵和完美的客户体验的产品为载体传递出去，因为更多国际文创人才参与到中国品牌建设之中而引起新一轮的人类文化融合与文明反思，这个时代来临的标志就是品牌爆炸。
当下多有言论说互联网+是社会发展的主流和方向。我倒是极不以为然的，互联网仅仅是信息渠道，是生命体征的一类通道，通了有益于生命健康，但健康的生命是否有益于社会，尚未可知。
而文化创意产业，要做的就是要从社会最终的生命价值入手，从个体产品、个体企业，或项目的最终客户体验入手，综合顶层模式、品牌秩序和资本架构，全面调用社会三大通道，为之所用，创造新的价值，而非延续价值。
物流、信息和资本，最终都会为文创所用，因为文明的价值，就是在于对生命本来的探索和回归，文创就是在探索新的社会生命价值，回归本来自然生命价值。所以，在物流、信息和资本通道逐渐打通的同时，文化创意的风尚会渐渐兴起，真正的一场大文化时代就会到来。
我在这里引用一句庄子的话作为叙述主旨——“大衍世界，生生不息”。庄子是华夏的一位圣贤，曾经与人言喻，说他自己坐地日行八万里，大家以为他是疯子。后来大家知道了，原来他说的是地球在自转和公转，虽然人没动，但是地球在动，故而行走了八万里。
“大衍世界，生生不息。”其实还是来诠释文创的价值，文创行为就是对生命的多层次造化行为。文创会让每一个个体产品、企业、项目更加具有附加价值，并且秩序分明、特性明显，简单言之就是秉承造化之功，让个体有生命、有更强的自主特性。
光合就是要致力于打造一个文创品牌的小生态，继而影响一个社会环境大生态。2015年是光合格局形成的一年，是光合努力方向明确下来的一年，也是光合大发展的一年。自光合开始，自今年开始，我们坚信光合从事的事情是大道所归，是时代的深刻需求。我们要宣布中国的品牌大爆炸时代和中国的品牌经济时代已经拉开了帷幕。
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