时隔11年，三大电信运营商又迎来集体换帅。和上次相比，如今电信运营商的竞争环境复杂了很多，互联网企业纷纷试水语音通讯，微信已经成为用户沟通的第一工具。三大运营商在通话与短信方面的营收逐步降低，电信运营商站在了选择与被选择的十字路口。
8月24日，中国移动正式对外宣布，工信部副部长尚冰将接替奚国华出任中国移动董事长，奚国华将卸任；与此同时，中国电信及中国联通也双双发布公告，宣布中国联通董事长常小兵及中国电信董事长王晓初职位对调。这是三大运营商11年后又一次“集体换帅”。
集体换帅
虽然此次重大人事调整早在业内风传已久，但就在8月下旬，伴随三大运营商都将分别召开内部会议文件的网上流传，以及中国电信董事长王晓初致全体员工告别信消息的传出，此消息好像才变成不需“官方证实”的新闻，唯一缺的就是8月24日的“正式宣布”。
在11年之前的2004年10月，三大运营商的一把手进行了首次轮岗，王建宙由中国联通董事长、总经理、党组书记转任中国移动总经理、党组书记；同年11月，常小兵由中国电信副总经理转任中国联通董事长、党组书记；王晓初由中国移动副总经理转任中国联通董事长、党组书记。时隔11年后，国内三大电信运营商再次迎来一把手大调换。
公开资料显示，尚冰1955年出生于辽宁，高分子化工专业出身，43岁时加入中国联通。之后，尚冰用3年的时间，从辽宁联通副总经理升迁到中国联通集团副总裁，2004年升迁至总裁，与常小兵一起主持中国联通事务。2008年，中国电信业重组，尚冰调离中国联通，任中国电信党组书记兼副总经理，与王晓初搭档3年。随后，其升迁至工信部副部长，分管通信发展司、电信管理局、通信保障局、机关服务局。其日常主管工作亦包括联系各地通信管理局、国家计算机网络应急技术处理协调中心、工业和信息化部电信研究院。
原中国联通董事长常小兵58岁，毕业于南京邮电大学。他从地方邮电局技术员起家，于2000年2月出任原信息产业部电信管理局局长。
公开资料显示，2000年，中国电信业正在重组，中国电信将移动通信业务、卫星通信业务分拆出去，组建了新的中国电信集团、中国移动集团以及中国卫星通信集团。此时，信息产业部电信管理局局长常小兵转调中国电信，出任集团公司副总经理、党组成员。2004年，常小兵被调往中国联通出任董事长。
而当时的中国联通正处于上升期，之前的布局获得收割。受益于CDMA带来的用户增长，其净利润由负增长刚刚转正。但是，其同时运营GSM\CDMA两张网络，已经开始显现危机。常小兵上任后，减少了对CDMA的投入以及对终端的补贴。3G时代，常小兵率先提出“六统一”，打破各省市条块分割、各自为政的业务系统格局，建立起一套类似于互联网公司的全国性业务系统。在此基础上，中国联通对电商、流量经营等新事物相对于其余两家来说更加开放，成为第一个与微信合作的运营商，并率先试水定向流量收费。
而调任到中国联通的王晓初今年57岁，毕业于北京邮电大学，曾在杭州、天津等地方电信局任职。值得注意的是，王晓初对中国移动贡献颇大，其经营才能在中国移动时被业内瞩目。公开资料显示，1999年3月，41岁的王晓初开始接管中国移动上市公司，期间中国移动完成上市目标，并推出了移动梦网、动感地带等业务品牌，抓住了运营商高速发展的机遇。其在任期间，中国移动在2004年以年收入1924亿元、净利润420亿元，成三大运营商之最，至今，中国移动都借此影响保持优势地位。
随后，王晓初被调任至中国电信。其将中国电信的定位专心布局“现代综合信息服务商”，带领中国电信完成2008年重组、引入CDMA移动业务。近年来其在中国电信内部推进混合所有制改革，主张“一去二化新三者”的战略也将固网增长乏力的中国电信拖出泥潭。尽管4G的推出对中国电信压力较大，但王晓初坚守FDD LTE，以及对中国电信新兴业务，如游戏、视频、移动支付等的布局已经初见成效。
整合前奏？
值得注意的是，此次换帅有人欢喜有人忧。王晓初被认为是接下了三家运营商之中的烫手山芋。一位不愿具名的业内人士指出，此次换帅，王晓初的压力最大。不仅如此，在王宁远看来，此次换帅可能是整合前奏。
根据今年上半年的财报数据，中国联通69.2亿元的净利润远远不及中国移动的573亿元，也不及中国电信的109.8亿元。而中国移动4G用户净增9660万户，中国电信4G终端用户数净增约2200万户，只有中国联通未单列4G用户，仅含混称移动宽带用户新增868万户。
上述业内人士表示，现在联通内部比较复杂，竞争压力也很大。其在2008年电信重组，联通和网通合并，在新联通的建立上，常小兵功不可没。3G时代，联通从移动手中也抢走不少用户，遗憾的是4G时代很快来临，移动先行，让联通乱了步伐，再次大幅落后。“他对中国移动和中国电信的贡献有目共睹，可能也是因为这个原因，才会让他在运营商转型的节骨眼上接手中国联通。”
而对于常小兵来说，其调任到中国电信，等于卸下了重担。
易观国际分析师朱大林在接受记者采访时指出，此次三大运营商换帅，除了防止贪污以外，还是因为传统运营商在做互联网化的转型。根据此，人员架构的变化，包括团队的调整都是在转型过程之中的。
王宁远认为，此次中国移动、中国联通和中国电信换帅，除了防止贪污以外，还可能是整合的前奏。从今年上半年的财报可以看出，三大运营商的营收增速都出现放缓，中国联通甚至出现负增长，电信行业亟须进行调整。而且当前正值国企改革深入期，重组合并是国企改革的重要途径，不排除三大运营商重组合并，成为一家国有资本投资运营公司的可能。换帅对于防止贪污在短期内有一定效果，但长期来看效果却不明显。
业绩天花板
随着OTT的强势崛起，中国电信运营商行业十年的黄金发展期已经在2014年显现了垂暮。三大运营商业务能力明显走弱。
业绩触及天花板是三大运营商目前最大的困扰：2013年，中国电信实现营业收入达到3216亿元，同比增长13.6%，移动服务收入1138亿元，同比增长23%。但是到了2014年，中国电信实现营业经营收入为3243.94亿元，同比只增长了0.9%；移动服务收入1203亿元，同比仅增长约6%;固网业务收入为1727.83亿元，较2013年仅增长1.4%。
而联通更惨：2013年中国联通实现营业收入2950.4亿元，同比增长18.5%，其中服务收入2385.7亿元，同比增长13.5%。净利润达104.1亿元，同比增长46.7%。而2014年中国联通的收入反而降低到了2885.7亿元，同比降低5%；全年服务收入为人民币2448.8亿元，同比增长仅2.6%。
一位OTT运营商透露，其实联通错失了最好的机会，那一年苹果4手机跟联通先合作的时候，确实拉动了不少人抛弃了中移动的139号码而加入了联通的186阵营，但联通却没能抓住3G的机会并将之延续到4G时代，例如联通在4G时代混合组网就比较晚，而现在中移动的TD已经基本上占据了4G的绝大部分市场。
而到了2015年上半年，三大运营商在利润上也开始出现了问题。根据公开财报显示，中国联通上半年，实现净利润69.9亿元，同比增长4.5%，是三大运营商中唯一业绩上涨的，而中国移动和中国电信的盈利水平均有所下降：中国电信上半年，实现净利润109.8亿元，同比下降4%；中移动上半年实现净利润 573亿元，同比下滑0.8%。
当然，业绩的下滑与国家的“营改增”政策也有绝对关系——三家运营商要交的增值税从此前的3%一下飙升到了6%～11%。
中国联通在公告中称，由于“营改增”及公司营销模式转型的影响，上半年服务收入为1202.7亿元，同比下降5.3%。中国电信表示，自2014年6月“营改增”政策在电信行业试点以来，公司一直努力转变发展及营销模式，加强成本管控、采购和供货商税务资质管理，持续优化收入结构，相关月均负面影响已经有所趋缓。未来随着试点行业的不断扩大，预计公司可获得更多进项增值税抵扣，有利于利润的提升。
失衡的棋局
不可否认，未来一定是4G的天下，而4G上，中国移动已经占据了绝对优势地位。
你不能怪中国移动筹谋已久，早在3G牌照发放前夕，中国移动电信研究院一位内部人士就透露，中移动那时就已经开始了研究4G技术。
到了今天，中移动在4G用户指标上已经遥遥领先：中国移动上半年净增9960万户，截至6月底，4G用户达到1.9亿户，在总用户占比中达到23%。相比之下，中国电信上半年4G用户数净增约2200万户，累计约2900万户，连中移动4G用户的零头都不到。中国联通并没有公布单独的4G用户数，只是说上半年的移动宽带用户累计净增868万户。
而在4G用户数上的失衡，显然是三家移动运营商继续上演“一主二仆”的根源。而就在这个时候，工信部牵头力促提速降费，年底资费水平将下降30%——但这似乎给三大运营商提出了一个无法破解的难题，由于三家运营商都是国资背景，其首要任务就是国有资产的保值增值，因此其实电信和联通也不可能发生真正的大规模价格战或通过资费大幅降价来快速获取用户，与中移动在市场上“真刀真枪”地竞争。
当然，监管部门为了打破电信运营商的霸主地位以及中移动的强势份额已经做了很多努力，例如去年开始尝试过的虚拟运营商计划，但看起来也并不顺利。
虚拟运营商从三大基础运营商处采购流量等服务，但由于电信运营商害怕自己的利益受到损失，他们给虚拟运营商的服务大打折扣：最初甚至出现流量采购价格倒挂、制卡速度缓慢的问题。
当时一位虚拟运营商老总曾透露，基础运营商有自己的电信网络，随着用户的增长，成本越摊越薄，甚至趋向为零。但是虚拟运营商从基础运营商拿到的是固定的批发价格，成本已经被锁定，这个批发价又十分不具竞争力，发展多少用户成本也不降。且三大运营商有财力、物力和人力方面的巨大实力，因此价格战虚拟运营商丝毫占不了便宜，开展业务非常痛苦。
而如果中国电信和中国联通试图要通过合并来“对抗”巨无霸中移动的话，中联通和中电信就要双双强大起来。
目前唯一能够确认的是：中移动、中联通和中电信都将迎来各自的新掌门。而一个非常微妙的现象是，业界的关注点很多都集中在王晓初身上。王晓初是否会套用中国电信的方式来带领联通走出泥沼？
【欢迎转载 请注明来源】
