朋友圈里最流行晒什么？
美食、旅行已经OUT了，晒跑步成了时尚达人的新宠，甚至有“不跑步你就不好意思晒朋友圈”之说。跑步不光是肢体的奔跑，还与励志、健康等关键词密切相关，成为号召“全民健身”的当下最IN的健身方式。
当你每天晚上睡前打开朋友圈，总有一个朋友晒夜跑图。一个个不同形状的跑步路线图迅速在各类社交软件中漫延开，更漫延至每个人心中。
长跑大军急剧扩张
2014年10月19日，2014年北京马拉松在PM2.5达到331的情况下发枪。然而让人意外的是，大部分跑者没有被PM2.5爆表所吓退，有人戴着重型防护面罩，有人继续“奇装异服”，有人拖家带口，绝大多数人坚持从天安门广场跑到奥森公园，完成了42.195公里的赛程。
北京马拉松已经连续两年遭遇“十面霾伏”，但雾霾显然阻挡不了中国越来越多跑者的热情以及他们背后火爆的跑步市场。
北马已经走过了34年。最近一次报名参加北马全程的人数达到21163人。近几年来北马报名一直相当火爆，参赛名额堪称“一票难求”，国际大型马拉松赛事一般都采用“抽签”这种相对公平的方式来应对庞大的报名人群。据媒体报道，组委会发布的《2014北京马拉松赛报名缴费须知》里正式确定了半程项目采用“抽签”的方式，北马成为国内第一个采用此方式的马拉松赛事。根据项目预设人数4000人与通过审核人数比较计算，中签比率约为14.2%。最终，北马半程跑的报名人数达到28000，因半程项目报名人数较多，选手参赛需求较大，组委会研究决定将全程项目剩余名额全部调配至半程项目，半程项目总数扩至8837人，赛事总规模保持30000人不变。
北马参赛的火爆程度只是如今国内跑步热的缩影。随着中国跑步大军人数的急剧攀升，中国境内的马拉松赛事也如井喷般落地开花。如今，全国每年在田协注册的马拉松赛事就有49个，其中北马、上马以及厦门马拉松都是国际国际田联黄金级马拉松比赛。2012年，李宁10公里跑在全国只有3站比赛，平均每一站的报名人数为1000人左右，而2014年，这项赛事在全国已经扩大到10站，平均每站报名人数为5000人。
马拉松是对意志的极大考验
“我们做过统计，在北京，坚持长跑的人数就在200万人以上。”负责跑步软件“跑跑”产品运营的吴江涛这样说。因为有着在体育网站工作的背景，平日里又喜欢越野跑，同样30岁的吴江涛“跑”到了这家跑步软件公司。
打开Iphone手机APP搜索“跑步”，立刻会出现806个与跑步有关的结果。吴江涛所在的跑步软件跑跑在腾讯应用宝下载平台上有15万人下载；最为出名的跑步软件咕咚则已有78万人下载，而通过运动手环和APP，成立4年的咕咚对外公布的用户数为2000万。
一连串惊人的数字揭示着越来越多跑起来的中国人。
在微博上，名人更是让跑步的力量迅速发酵。央视著名篮球主持人于嘉、艺人陈建州范玮琪夫妇也是夜跑的忠实粉丝。当名人在社交网络上晒出自己的夜跑照，不论是明星的粉丝还是普通的用户都在潜移默化中被感染，跑步更被贴上“时尚”的标签。
因为要贴近用户随时更新产品功能性，吴江涛和团队成员经常在周末“蹲守”奥森，和那些跑步的人闲聊跑步软件的用户体验。“如果只是为了健康枯燥的跑，肯定不会有越来越多的人加入进来。如今大家都觉得和小伙伴们一起跑是件很好玩的事情。”吴江涛表示，在与跑者的交流中发现，跑步除了是人们对运动健康的需求，是当今人们更重视“群体性、一起参与，秀出去得到认可”理念的集体体现。
此前坊间有个段子说，面试全球最大的专业住宅开发商万科，只要你有跑完马拉松的经验，在同水平的面试者中就能直接脱颖而出被录取。此后，王石在接受媒体采访时，证明了这一说法的真实性。2013年波士顿马拉松赛，王石就曾亲自带领员工参赛，而2014年的芝加哥马拉松赛，万科参赛团队再次出现在现场。
“在领导者看来，马拉松是对一个人意志的极大考验，如果有跑马拉松的爱好，很大程度可以说明这个人对某项事物有着很强的专注力和执着坚持精神，这样的员工也更容易受到管理者的青睐。”一位外企资深HR这样说。
跑步衍生巨大市场
北马的官方赞助商是阿迪达斯，另一个运动品巨头耐克则连续两年赞助了上海马拉松。“TheColorRun”色彩跑是由如今风靡中国年轻人间的时尚运动品牌newbalance赞助，该品牌从2012年到2013年的一年时间里，在中国的门店从573家扩张到886家，增幅为54%。原本小众的品牌因为跑步人群的增加正变得更为流行。
通过赞助各类大型马拉松赛事，运动品牌正在攻占如今国内的体育市场。国产运动品牌李宁在内部宣传战略上，跑步产品已经排在第二位，仅次于篮球。李宁在失去传统运动队体操队的赞助后发布的公文耐人寻味：“李宁公司决心锁定当今核心运动品类，将战略营销重点放在篮球、跑步等快速增长核心体育项目上。”正如李宁公司在声明中所说，将重点转移到向跑步市场。无论是可穿戴还是传统的跑步产品销售以及赛事的赞助，现在各个体育用品公司都瞄准跑步这个快速增长的市场。
如今，跑步这项运动不仅带动了诸多参与者，还衍生出了一个巨大的市场。
据了解，北马全程的参赛报名费为中国居民每人200元，外籍人士每人100美金，而半程马拉松每人则是160元和80美金。如果仅以报名者都为中国公民计算，在报名费收入上北马收益超过560万元。除了阿迪达斯外，北京现代等5家赞助商赞助赛事，北马不仅盈利还成为目前国内最为成功和最具影响力的马拉松赛事。在2013年某媒体评选的《中国十大最具品牌价值体育赛事》中，北马以估值2.5亿的品牌价值上榜，与中超、中职篮和中网等传统比赛不分伯仲。
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