“衣、食、住、行”，人们总是习惯把“衣”排在人生最基本的生活需求之首。最近一段时间，品牌质量问题一直是舆论关注的焦点，多地工商部门相继披露了一批国际顶级品牌的质量问题。既然是国际顶级品牌，对它们要求高一些应该是很正常的，但专家告诉我们，这些顶级品牌出现的，竟然都是一些最基本的质量问题。
对许多国际大牌公司来说，中国消费者恐怕是最受欢迎的一群人了，在这个人均收入在世界上排名和斯威士兰、萨尔瓦多差不多的国家，却是西方大牌奢侈品的第二大消费国，而且对外国品牌很少有质疑的声音。不过，这些曾被称之为“钱多、人儍”的中国消费者现在似乎变得越来越精明，对国际名牌也学会了使用如审视中国产品一样的目光。英国《每日电讯报》16日题为“中国挑国际名牌时装的毛病”的文章称，中国质量检查人员发现一些外国名牌服装普遍存在问题，其中包括爱玛仕、范思哲等世界名牌，许多服装有容易掉色或甲醛超标等问题。据称这些外国品牌服装并不是“中国制造”，而是从法国、意大利等进口的。
自2005年开始，浙江工商接连查处了雀巢婴儿奶粉碘含量超标、麦当劳违法广告、索尼数码相机不合格、国际品牌服装质量不合格、东芝等四个品牌手提电脑质量不合格、进口皮鞋质量不合格、LV包标识不合格等事件，被查处的国际知名品牌往往是“大品牌、高价位、低标准”。短短几年时间，素以“高档、优质”著称的洋品牌频出问题，从食品到服装，从相机到汽车，涉及的行业之众、国际知名企业之多远远超出想象，但是部分消费者崇洋贪大的心理并未改变。
统计显示，在中国购买奢侈品的主力军年龄集中在20到40岁，而日本、美国及欧洲购买奢侈品的人群年龄集中在40到70岁。中国的奢侈品购买者也有“喜欢显著商标、只买贵的不买对的”的消费特点。“购买国际大牌产品是消费者的自由，值得警惕的是即便大牌出现质量问题也不能去直面，权益受损也不敢去维权的盲目崇拜心理。”杭州市社科院社会学研究所所长傅立群表示，中国消费者的迷信心理也是国际大牌在中国“耍大牌”的原因之一。
周宁教授在接受采访时表示，众多中国人对洋品牌表示质疑，并且逐渐对国际名牌和国内品牌用一样的目光看待，表明中国对洋品牌崇拜潮开始消退，不过这仅仅刚开始。实际上，许多人仍沉浸在对洋品牌的“迷信”中。对洋品牌的质量门事件，有网民称，“出质量问题是中国的冒牌货吧”;有人还说，“即使真是国际名牌产品，也是在中国加工的，中国就是这样的环境……”
路透社日前也报道称，“什么危机?调查显示世界名牌在中国仍然风行”。文章援引美国一家咨询公司的调查称，越来越多的中国人希望购买外国名牌产品。摩根斯坦利的分析师克莱尔?肯特在一篇报告中称，在西方，人们购买外国名牌十分谨慎;而在中国，人们对名牌趋之若鹜，到处炫耀，好像在说，“看，我是多么富有!”
在中国，不仅新富阶层、演艺明星通过购买昂贵的“西方大品牌”来彰显其“成功符号”，国内青年和白领加入到“洋品牌崇拜”中，像耐克鞋、LV提包、CD化妆品等洋品牌甚至成为城市年轻一代购物选择的“起码标准”，有些白领为此不惜成为“月光族”、“啃老族”。一些国内产品也想方设法变身成“洋品牌”。在法国巴黎有些仅一间办公室的代理公司，专门为国内产品代理当地注册，往往国内数百个“洋品牌”使用同一个地址和电话。
周宁认为，改革开放初期，中国许多家庭购置电视、冰箱等家电时，“洋品牌”成了首选目标。这些洋品牌大量进入中国，催醒了国内消费者的品牌意识，也提供给了他们更丰富、更现代的消费选择。在当时普遍商品供应短缺的时代，一些洋品牌商品质量远高于中国品牌，人们追逐洋品牌也很自然。但现在，中国制造在许多方面完全能够与洋品牌相当，许多人仍片面追求洋品牌，甚至到了迷信的地步，这完全就是一种“崇洋”的心态。
“洋品牌”在一些地方和部门一直享受的“超国民待遇”也扭曲着中国人的消费观。在中国，为了吸引外资，一些部门为洋品牌开辟“绿色通道”，对其质量的检验、监管很多地方不到位。据报道，在华东一个城市中心商业街升级改造过程中，民族品牌因“血统不正”纷纷被挤走，取而代之的是“海外品牌”。最近国际上闹得沸沸扬扬的丰田召回事件中，美国从地方到联邦，从政府到国会，召开听证会、展开调查、提起诉讼，丰田在美欧几乎召回了全车系各种车型，而在中国仅召回一种，许多中国网友感叹，“什么时候有关部门能像美国那样?中国针对丰田召回事件发出的声音太过弱小。”
【欢迎转载 请注明来源】
