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经济变坏,时尚怎么办?

pinweiyuedu 2010-12-13 17:07:28 来源:都市周报 总第040期 放大 缩小

丝袜现在哪里还值钱,裙边理论自然早已过时。但纽约大都会博物馆馆长Harold Koda也说,要是人们心理困境悲观情绪滋长,设计师就会把衣服朝着低调保守的方向发展,比如去年好莱坞女性的长裙风,就是多少受到了美国次贷危机的影响。

然而就在前不久刚刚结束的巴黎时装周上,人们看到了Louis Vuitton越来越短的裙子。尽管有Miu Miu的粗麻布衣服透露出些许悲观的调子,但正如纽约著名百货公司老板说的那样,就算经济萎缩,女人也会想要买点特别的东西回去。所以,T台一如既往的华美,在巴黎时装周上,身着华服的人们聚集在巴黎的夜空下,粉红色的香槟冒着泡,让鹅肝顺溜地滑下喉咙,这是时装周的最后一夜,Miu Miu之后,在纽约、伦敦、米兰、巴黎轮番了一个月的09年春夏时装秀结束了。是该让他们享受一下,忘记场外的萧瑟,不仅是时装,也是经济——艰苦即将开始,要怎样把这些华服卖给越来越吝啬的消费者呢?

或许早半年前就开始设计这些服装的设计师们已经感受到了这种衰退的势头,看完发布会,VOGUE英国版的首席服装编辑Alexandra Shulman就发出了这样的感叹,“我不认为这一季像以前一样令人兴奋”,在她看来,几乎所有的设计师都已经知道该怎么做了,所以,没有令人惊奇的衣服出现。

下一季可以预见的主流包括大量亮色和印花、透明织物、小金属片,而裙子的边缘被拉高了。所以,大家看到了很多短打,这和著名的裙边理论刚好相反——当经济变坏时,裙子应该变长。

明年春夏T台的对抗用短裙和豹纹点燃欲望

Louis Vuitton的暗示:我们的裙子会越来越短

Louis Vuitton的主席和CEO Yves Carcelle一点都不怀疑,那些发光的豹纹手袋会继续充当法国奢侈的象征品,女明星Kerry Washington早就把这些新品加入了自己的购物名单,穿着露背用小金币装饰的黑色缎子礼服的她告诉美联社记者,“我试着让自己更关注经典系列,但我总是会被这些摇滚派所吸引。”

Lanvin的暗示:要给女人一种渴望

Lanvin的设计师Alber Elbaz看来很懂他的顾客,Lanvin的09春夏时装由干净简洁的线条组成,据说他经常去商场检查,什么样的货品更容易让人们带回家。在这样的经济压力下,看来是设计师们必须的工作了。

纽约精品店Bergdorf Goodman的CEO Jim Gold在后台对Elbaz表示了祝贺,认为他的工作是创造了一种渴望。Jim说,女人们并不会因为经济衰竭而打消自己的消费欲望,而是希望能买点特别的东西回去。所以,这些带有情绪的衣服是她们无法抵抗的,是的,她们有可能打消掉吃大餐喝香槟的念头,但衣服永远不会。

Miu Miu的暗示:麻布也能充当大角色

Miu Miu的秀场弥漫着18世纪的风情,鹅肝和粉色香槟在向宾客致意。但T台上的衣服解读起来却像和消费欲望在唱对台戏。

 圆滑发型和深色唇彩,穿着带有洞洞的粗麻衣服的模特以机械的步伐行走在T台上。设计师Miuccia Prada用粗麻布制作成了衣服、裙子和鞋子,像麻布这样的材料,自从1929年经济危机以来,粗麻布还从来没有被这样充当过大角色。此外,设计师也把豪华的织物撕成碎片,装饰在红色真丝褶皱鸡尾酒服外,看上去是层层叠叠的短围裙。古老的镶嵌图案和传统花纹贯穿了整个系列,似乎在传达时尚易褪色,而文化能永存的信息。

时尚新理念升温: Slow Fashion,时尚慢一点

过去七年来,Fast Fashion始终统治着整个时尚工业。Zara、H&M、Topshop,它们从米兰和巴黎T台照搬出现,用比原设计便宜得多的款式不断诱惑着消费者。

但最近,在国际经济衰退的大背景下,业内人士说,快时尚可以慢一点了。资深时装编辑Suzy Menkes说现在是说慢一点的时候了,设计师Diane Von Furstenberg说快时尚扩张太快了,Versace的掌门人Donatella Versace尽管从来不穿高街时尚品牌,也高调宣称,“我觉得快时尚完了”。

但快时尚并未消退,高街品牌的支持者甚至包括Comme des Garcons、 Roberto Cavalli们,因为这是他们推广品牌,挖掘潜在忠诚者的最佳途径。

在经济衰退、环保社会的大背景下,一切也许只要慢一点。

“慢时尚”Vs“快时尚”

“慢时尚”是相对于“快时尚”而言的时尚理念。

一件10块钱的衣服,你也许考虑也不考虑就把它买下来了,同样的,也许你只穿了一次,就会毫不犹豫地把它给打入冷宫。来得快、去得也快。

而慢时尚,更加讲究款式和面料,它不会那么迅速地被时尚潮流给冲击掉,相反,因为精致的做工、耐看的款式,它足可以陪伴你好几季。当然,同样的,它的价格也会比那些快速消费服饰要贵许多。“慢时尚”与“快时尚”之间的差别,就像法国大餐与麦当劳之间的差别一样。

国际时装零售商Adili是最早的“Slow Fashion”倡导者。该商店所经营的商品都标榜为“可跨季”,所有面料都是有机、可循环及出自公平贸易。“Slow Fashion并不仅仅是对此前风潮的一种回应。”Adili总裁Adam Smith说,“它更重要的含义,在于付钱之前要先想想你所买之物的出处,以及购买那些不会在一季之后就不再时兴的东西。”

依然被很多品牌推崇的“绿色时尚”也是“慢时尚”的一种表现方式。他们选择有机的、可再生的、可持续发展的原材料,加以运用之后,使得其产生的效益更加节约能源、更加绿色。像René Geneva这样的品牌,不仅使用绿色的原材料以及经典的款式,同时还把销售所得中的一部分捐献给环保运动“太阳能计划”。

慢时尚是什么?

慢时尚是环保

中国美院染织学院教师潇潇说,慢时尚这个概念其实几年前就已经在欧洲的设计师中流行起来了。他们大多是出于环保的考虑,也就是我们所说的“绿色时尚”的考虑,专门设计一些较为经典的,不会随时被潮流淹没的款式,加上高档的面料,以使得这样的衣服能被穿着更长的时间。

这样的衣服比起ZARA、H&M的衣服价格要贵上四五倍。这些设计师并非只考虑到经济消费的影响,更大程度上是出于环保的考虑,希望能少制造出过于浪费的服装。当然,这样的目的,带来的另外一个好处就是,更为经久耐穿的衣服,少了浪费,节约了更多的能源,促进了经济。

慢时尚是消费理念

服装学院(国际时装技术学院)服装设计系主任胡蕾认为,其实“慢时尚”并不是什么新鲜的东西,只是冠以一个新的名词而已。说到底,它就是一种成熟的消费理念,换句话说,一个有着成熟的消费理念的,已经形成较为固定的消费风格的人,基本上都会选择符合慢时尚的消费品。

但是,单纯的就服装生产厂家以及零售商来说,刺激消费者的购物欲望,提高销售量才是他们应对能源与人员成本涨价的最根本方法。所以,对于那些并不是很知名的服装品牌或者是并不是很高端的服装品牌来说,降低价格、压缩利润是他们促进消费的最有效的手段。

这并不是意味着他们不知道要环保,而是现在的中国的服装业很难在消耗能源与环保上达到平衡。相反在经济不景气的时候,人们可能更加会放弃价格高昂的产品,转而选择看上去不错,价格也还可以的“快时尚”消费品。特别是年轻人,他们更加喜欢快、新鲜、便宜的服饰。为了迎合这些消费者,生产商开发款式基本已经提前了大半年,也就是今年秋冬就已经在设计明年秋冬的产品了,速度越来越快。

但是,无论如何,这种健康、环保、有益的消费观念还是很值得提倡的。而当越来越多消费者树立起了这种成熟的消费观念之后,可能反过来会影响到生产和销售的终端。

慢时尚是私人定制

“慢时尚”的另外一种表现方式,就是其过程的非快速性,就这点来说,私人定制就是很典型的一种“慢时尚”。

杭州真正的私人定制并不多,杭州大厦的“恒龙洋服”以及凤起路上的“老合兴”算是其中最大的。

“恒龙洋服”的负责人对于“慢时尚”和“私人定制”有着自己的看法。他认为,经济情况的改变肯定会对很多事情造成影响,但就“私人定制”来说,因为本来的客户群就很有限,而这些人群基本上都是属于经济基础比较好的那一个阶层,对于他们来说,“私人定制”是一种消费习惯,既使外部经济情况发生了改变,还是很难影响到他们的私人定制需求的。

同样的情况也发生在“老合兴”身上,没有所谓潮流的款式,基本西装款式,最多就是面料的选择,在这里,你几乎看不到所谓潮流的影响。而起步价6600元的西服面料,也将它的消费人群做了一个最基础、最有效率的划分。

也许,会有越来越多的人接受私人定制这件事情。

停不下来的潮流

标志单品:黑色的小黑裙

影响力:让时尚适用于各个场合

1926年,夏奈尔推出了她的杰作:小黑裙。Coco Chanel在巴黎推出此款的时候,世界各地关注时尚的女性已经了解到小黑裙的价值。许多女性都记得奥黛丽·赫本的小黑裙,她在《蒂凡尼的早餐》中穿过。小黑裙的价值在于它适用于各个地区,各个场合,各个地点,它和饰物的搭配如此自然轻松,就像鸭子和水一样。

标志单品:Dior的细腰大裙“花冠”轮廓

影响力:让时尚复苏

1947年,战争刚刚结束,没有娱乐,也没有派对。而一个叫Christian Dior的男人开了一家高级定制女装店。人们源源不断地走进这家店,当他们走进店里的时候,里面和外面的世界都发生了变化。当人们参加第一场时装发布会的时候,那种完全奢华的氛围,让她们真正兴奋起来。模特们在房间里走来走去。

标志单品:及膝小洋装

影响力:演绎着美好年代

战后欧洲各国经济复苏、和平气氛浓厚,Dior的女性化时装“A-Line”、“Y-Line”渐被接受。好莱坞明星魅力更壮大,奥黛莉·赫本带起模仿潮,常替赫本设计戏服的Givenchy跟着声名大噪,加上休闲的活动增多,无拘束的直筒线条、平口小洋装、简洁及膝裙等休闲风广受喜爱。

影响力:经济繁荣

美俄冷战、太空竞赛的1960年代,大型工业人力需求倍增,带动经济繁荣,时尚界则延续50年代末青春势力,从街头混大的设计师Mary Quant推出了撼动全球的“迷你裙”,她的服装色彩丰富、印花抢眼,一手提拔出超级模特儿Twiggy,展现出无邪的性感,几何花样、迷你裙、高筒靴成为新兴女性象征,而伦敦也首次威胁到巴黎的时尚霸主地位。

标志单品:倒三角形上衣

影响力:女权复苏

1980年代经济复苏,经过70年代的混乱,安逸的人们开始展示成功,“雅痞”是魅力代表,时尚主流转移到英国首相撒切尔夫人、黛安娜王妃等具政经影响力的偶像身上,想得到更多关注就要穿出“类男人”的权威感,夸张垫肩套装、紧身膝上窄裙,形成“倒三角形”。 另一方面,在这个物质主义挂帅的时代,麦当娜出现了。

标志单品:喇叭裤 松糕鞋

影响力:混乱时代

上世纪70年代,反越战示威、肯尼迪遭暗杀、反种族歧视、水门案丑闻的发生,促使年轻人开始积极寻求自我定位,促成了嬉皮产生,服装常出现如吸食迷幻药后所见绚丽图样,男女都留长发,穿着随性的长裙、喇叭裤等。1975年越战结束,经济没有复苏反而更加低迷,许多不满社会的反政府青少年爱上了Vivienne Westwood的庞克风。

时尚,像是一个时期的风向标。一个时期的经济状况,生活形态影响着时尚,同样,一个时期的时尚又影响着这个时期的生活方式。在慢时尚和绿色环保时尚的大环境下,环保的单品,环保的设计,时时提醒着你,要环保地时尚着,要环保地生活着。

越来越多的设计师从绿色的自行车得到灵感,于是各大奢侈品牌从Gucci到Chanel推出一系列的自行车,自行车出行成为新潮流;越来越多的品牌推出可以循环使用的绿色环保袋、从I'm not a plastic bag,到爱马仕的丝绸购物袋,于是满大街又亮出了各色环保袋;麦当娜让人一时吃惊的短裤时尚,想想也有道理,裤子短了,面料节省了,洗衣服的水也自然节省了;而节省材料的不打领带、用可回收的材质做衣服,又让棉麻质地的环保特色品牌红火起来。

用一个时期的标志性时尚单品来看时尚的变化史是件很有趣的事情。那些现在看起来有趣的喇叭裤、松糕鞋、超短裙,往往是一个时代的缩影。

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