单靠一句“Change”难道真的就能让一个选举经费少得可怜、毫无外交经验的无名之辈在美国大选的激烈竞争中异军突起吗？在物欲横流的资本主义国家，讲求民主背后的真相是：别说那些得克萨斯的蓝领工人和常年面朝黄土背朝天的俄亥俄州农民，就算是华盛顿里的中产阶级，真的全部能领会候选人兜售的改革大计和政策纲领的能有几个？评论家陈文茜倒是心直口快：“普通民众哪里知道这个人的外交政策到底好不好，‘卖相’好恐怕才是得分关键。”
拉选票，巧舌如簧不如卖相出众
美国大选如火如荼，与共和党内毫无悬念的“剧情”相比，民主党一新一老上演的精彩对决似乎更能挑起民众“坐山观虎斗”的兴致。一个有机会成为美国历史上第一位女性总统，另一位则可能成为这个超级大国的首位黑人领导人。两个都是舌尖嘴利的狠角色，但，左右选民投票的因素，光是口若悬河就行吗？当竞选行为日趋“表演化”，政治家们当然也开始需要更好的行头。
荣登“最佳穿着榜”的优雅黑马
有人夸张地说：外表出众的奥巴马之所以能够在超级星期二后，一口气夺下11个州的胜利，是因为其俊朗时尚的外表能够通杀20～40岁间的所有女性选民。在爱荷华州和新罕布什尔州的选战中，他刷新了支持者年龄的最新纪录，女性在其中更是占有不可忽视的重头比例。
其实，早在竞选之前，奥巴马就已经表现出非凡的个人魅力。这并不是因为被媒体津津乐道的绝佳演讲口才，而是其别具一格的时尚品位。作为希拉里竞选路上的程咬金，这位46岁的黑人政治家曾和他的妻子米歇尔被多个杂志评为“最佳着装人士”。从审美的角度上，改变了人们对传统西方政客们一贯沉闷的印象。在拉票期间，奥巴马登上美国脱口秀节目“晚间秀”，用黑色代替中规中矩的深蓝色，以单排扣西服配上标准的白色衬衫，再衬上一条2.5英寸宽的浅蓝色领带。这身穿着立刻赢得了主持人大卫·雷特曼的大加赞许：“你穿了一套极品西服，那真是一套有候选人资格的西服啊！”当天一同出席该节目的好莱坞影后哈利·贝瑞在旁不住地点头：“我喜欢这套西服。”更幽默地说到，“我还会给他的衣服投票。”
锋芒指数：★★★★★
点评：年轻时尚的奥巴马的确打破了资本主义国家政治人物正襟危坐的惺惺作态。正是他的优雅锋芒，让那些对竞选毫不感冒的劳苦大众决定投身这场激烈的纷争，重新划定支持比例的格局。
改头换面的世故女强人
如果你读过希拉里的自传《Living History》，便一定还记得那些她年轻时的照片。臃肿的蘑菇头，比啤酒瓶底还厚的眼镜，不修边幅的老式套装，着实一位研究院里死啃书本的“土特产”。虽然今天的“总统候选人”容颜已经迟暮，但是看看她参加竞选以来的着装打扮，那可是比年轻的时候要下了100倍的工夫。
2002年，还曾被美国《人物》杂志授予“年度最差着装”的希拉里自从决定竞选那天起，衣着品位也开始随着炙热的人气扶摇直上。去年11月，民主党击败共和党，夺回国会控制权。庆功大会上，希拉里身穿一件鲜艳的黄色上衣，给人留下了深刻的印象。好事的日本服装专家评论：黄色是星条旗和美国两大政党的旗帜都没有采用的颜色，希拉里的大胆尝试是缘于它能成功地塑造了一个快活、有朝气的新鲜形象。
事实上，希拉里形象的改变，并非空穴来风，幕后的推手们功不可没。已故美国著名时装设计师德拉伦塔就曾为其出谋划策。律师出身的希拉里以前喜欢穿深色外套，看起来古板异常。于是，德拉伦塔建议她改穿浅蓝色和浅粉色的衣服，这样看起来更具亲和力，也有助缓和希拉里攻于心计与强势的冰冷形象。至于她那款知性的金色短发，则归功于某次脱口秀前的大手笔。据说，这可以让她遮掩年龄增长带来的灰白发迹，增加肤色亮度，并且修饰脸形。
在最近一次的竞选活动中，美国的设计师品牌Diane von Furstenberg无疑看准了希拉里身上所蕴含的潜在时尚价值，不单向其捐献了4600美元，还为前来助阵的切尔西提供了该品牌2008早春系列Warped连衣裙。在全世界的闪光灯照耀下，相信Diane von Furstenberg日后能得到的回报自然远不止那几千美元。
锋芒指数：★★★★
点评：当被女选民问道，用什么办法总是能够保持完美的发型和外貌时，希拉里含泪答道：“那真不容易，如果我不是以全副感情来相信，我所做的是正确选择的话，我是做不到的。”可是天知道，有奥巴马那么一位风度翩翩的竞争者杵在那时，就算她不愿意，也不敢不讲究地出场吧。
有尖锐的媒体貌似“嗅”到了这个看似商业味道十足的广告实则蕴含着“政治阴谋”。戈尔巴乔夫在不经意间，成了反对普京的代言人
时尚背后的明枪暗箭
2007年底，戈尔巴乔夫为时尚奢侈品牌Louis Vuitton拍摄的一组宣传广告轰动了整个时尚圈。造成轰动效应的原因不仅是代言人的特殊身份，更是因为拍摄主题所流露出的政治隐喻，让人们对这次时尚与政治“联姻”背后的某些暗示浮想联翩。
广告中，这位苏联最后一任领导人穿着细条纹西服和呢子大衣，坐在老式黑色汽车的后排，握着车门把手，神情凝重、动作僵硬。在他的身旁放着一个路易·威登的行李包。透过车窗，他看到的是破败的柏林墙，就是美国总统里根曾经要求他拆除的柏林墙。
LVMH集团对于这季的广告可谓是“费尽心思”，不但花重金请来《名利场》御用摄影师安妮·莱波维特兹操刀，而且破天荒地放弃了过去那种把“产品当成英雄”来拍的模式。路易·威登的市场总监皮尔特罗·贝卡里透露，“柏林墙的创意是戈尔巴乔夫自己的主意。” 他的这一创意犹如一则“冷幽默”，一位过时的政治人物，在一个过时的环境里，居然使用绝对时尚的品牌旅行包。刹那间，Louis Vuitton的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡，但也绝对吸引眼球，显然得到了预期的效果。尽管品牌极力否认广告之中包含什么政治暗语的说法，却仍有尖锐的媒体貌似“嗅”到了这个看似商业味道十足的广告实则蕴含着“政治阴谋”。英国《金融时报》文章就指出，戈尔巴乔夫在不经意间，成了反对普京的代言人。 问题就出在那个高档旅行包上的杂志，在封面上印刷着大标题“关于没有被揭穿的杀害俄罗斯女记者安娜和前克格勃工作人员利特维年科的凶手们”。如果翻开这本杂志就会发现，这篇文章是在指责普京应该对这些事件负责。 但更多的人认为这只是一个不经意的巧合而已，因为，戈尔巴乔夫本人曾在各种场合表示支持普京，甚至为此还组织了一个政党来支持普京计划。
锋芒指数：★★★★
点评：当然，种种迹象表明所谓广告中的政治暗语只是天马行空的猜测而已，时尚品牌不可能傻到把自己卷入政治风波中。但毕竟，这样重量级的强强合作在政坛和时尚界都不多见，成为好事人展现想象力的谈资也就不足为奇。
先当时尚偶像，再夺至尊权力
当国家总理艳光四射地登上了时尚杂志的封面，当一国元首的花边新闻铺天盖地，此刻，他们的身份已经不再只是一个不可一世的西方政客。他们像选秀节目的选手一样展示出了更让普通人感兴趣的一面，是的，当他们纷纷成为了偶像，你想不关注这个国家发生了什么都难。
不妨先用网球举个例子。正像你所看到的，也许达文波特的球技远比库尔尼科娃来的高超；海宁凶狠的绝杀也可以频频让莎拉波娃在网前无计可施。但是，技术好的、手腕高的选手无论表现得再怎么出众，最后，博得最多上座率的还是那些穿着性感包身网球裙的东欧美女，即使她们只是偶尔打出了一记好球，也会令球迷们滔滔不绝上一个礼拜。
恐怕继戴高乐之后，没有一个法国总统像萨科奇这样受到全世界的关注。关于他的花边新闻，还有摩登的穿着打扮，就像法国的高级时装一样让人目眩神怡。今年《名利场》评选“全球最佳着装人士排行榜”，他就榜上有名。编辑的评语是：“他的风格耀眼、浪漫、富有男子气概，而且还带有一种极富吸引力的亲切感和幽默感……我们喜欢他就职典礼上穿的普拉达西服，他所有的衣服，甚至慢跑时穿的运动服，都无可挑剔。”谄媚的口吻几乎快让人忘记了这是一本美国杂志。他喜欢作秀，无论是竞选前身穿大短裤出现在《巴黎竞赛画报》上，还是就职后听任媒体将自己的离婚及离婚前后的绯闻炒作得沸沸扬扬，都表现出了一个标准的“时尚政治家”风格。
锋芒指数：★★★★★
点评：也许这些西方政治家的政治头脑并不是最灵光的，背后也总是有人指指点点靠些华而不实的噱头得以扬名立万。但是你不能否认，当他们无论以何种姿态大面积地见诸报端时，确实会引发那些原本并不关心政治的人们，禁不住对其国家现状产生兴趣。
最具时尚价值的政客
乌克兰前总理季莫申科算得女性政治家里的时尚翘楚。在2005年正式就职的7个月里，其仅在公开场合亮相过的华丽装束就多达200余套，其中更以Gucci、Louis Vuitton这样的顶级品牌居多。尽管有人批评道：总理的生活不该如此奢华，但仍不妨碍《花花公子》将她评为——最令人感兴趣的人。她那颇具古典气质的金色麻花盘辨，以独特的造型感在当季的时尚界轰动一时，甚至成为顶级大师们争相模仿的对象。尽管当时季莫申科的任职时间还不足半年便被解职，但是不能抹杀的一点是其在任期间乌克兰确实要比以往任何时候都更受到这个世界的关注。
美国国务卿赖斯——以衣着得体著称，是上流社会里知性高雅穿着的代言人。在她的办公室里有两面落地镜，好随时关注自己的仪容。喜欢涂圣罗兰的唇膏，偏爱著名设计师设计的昂贵服装，尤以Amari和Oscar De La Renta最受青睐。还曾登上过包括美国版《Vouge》在内的多个杂志封面。
英国保守党领袖大卫·卡梅隆——在英国著名男性时尚杂志《GQ》的“英国最会穿衣服的男士”排行榜上，仅次于新任007丹尼尔克雷格而名列第二。是一个“知道对于新闻宣传来说，外貌和语言一样重要的政治家。”
菲律宾总统阿罗约——无论在亚洲还是西方，都是最受欢迎的女政治家之一，她身材娇小，容貌俏丽，穿衣服极为得体，尤其是颜色选择上，偏爱浅蓝、米色、浅灰等柔和的颜色，被认为“深深地了解自己需要表现什么”。也曾模仿《黑衣人》的造型为杂志拍封面，表现出相当的幽默感。
阿富汗总统卡尔扎伊——时尚圈公认的“有品位的政治家”，无论是西服还是阿富汗传统服装，都被他穿得异常优雅，许多著名时装设计师都公开称赞他具有“完美的服饰意识”。
法国社会党领袖罗亚尔——穿着与杰奎琳·肯尼迪的优雅风格颇为神似，善于穿着白色，营造干净、干练的感觉，Paule Ka、Agnes'b、Zara都是其钟爱的品牌。
阿根廷女总统克里斯蒂娜·费尔南德斯——作为庇隆夫人的接班人，她十分注意形象，微卷的长发总是打理得光彩照人，爱穿颜色鲜艳的短裙，并搭配不同的耳环、项链，尤其酷爱高跟鞋，几乎每天都换，据说为保持青春还像好莱坞明星一样打过肉毒杆菌。
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