第十五届全国运动会（下称“十五运会”）与全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会（下称“残特奥会”），将分别于2025年11月9日-21日、12月8日-15日举行。随着第十五届全运会和残特奥会的一天天临近，深圳赛区推出的官方特许商品以其独特的设计理念与精湛的制作工艺，正悄悄成为连接赛会与公众的情感纽带，传递着“全民全运”的深厚内涵。一枚枚精致的纪念章，一条条时尚的手机链，一套套精美的纪念卡背后承载的不仅仅是设计与工艺，更是中国特色社会主义先行示范区——深圳，这座城市的文化内涵、体育精神与创新拼搏的生动展示和精彩阐释。
9月9日，“深探全运·圳精彩”系列媒体采风活动的记者们先后走进位于深圳罗湖的水贝E+数创园、福田的莲花山公园南门以及市民中心等地，一起聚焦第十五届全运会和残特奥会特许商品，沉浸式感受“魅力全运活力深圳”的深刻内涵和别样风采。
广东省工艺美术大师、特许商品设计师杨怀宇：既诠释“更高、更快、更强”的体育精神，又展现深圳的城市魅力
“深探全运·圳精彩”媒体采风团首站来到水贝E+数创园，广东省工艺美术大师、十五运会和残特奥会特许商品设计师杨怀宇与记者们面对面交流，详细介绍了深圳制造的“精彩全运魅力深圳”纪念章套装和黄金全运主题手机链的设计历程与创意巧思。
杨怀宇介绍说，纪念章套装分为三枚装和双枚装两种规格，从概念构思到成品呈现，团队足足投入八个月时间，历经无数次修改完善。设计之初，团队便思考如何让纪念章既诠释“更高、更快、更强”的体育精神，又展现深圳的城市魅力。为此，设计团队多次实地探访大运中心、深圳湾体育场、市民广场等深圳地标，与运动健儿深入交流，最终确定以十五运会会徽和吉祥物“喜洋洋暲秩谌凇蔽诵脑兀谌肷钲诙喔霰曛拘越ㄖ⒁灾泄诚樵莆蒲阕旱纳杓品桨浮?
在制作工艺上，纪念章精选优质合金镀金材质，采用国际领先的高精度压铸技术与传承百年的浮雕工艺，会徽立体感突出，吉祥物表情栩栩如生，建筑轮廓细节精致，甚至对光线反射效果都进行了专门优化。为凸显收藏价值，三枚章全球限量发行2万套，双枚章限量3万套，每套均配有唯一编号的进口特种纸收藏证书，外包装采用蓝银主调、金色点缀的高档设计，兼具观赏性与收藏性。
而黄金全运主题手机链的设计，则源于对当代消费者需求的洞察。设计团队捕捉了吉祥物踢足球、打篮球、打羽毛球、打乒乓球时的精彩动态瞬间，并邀请专业运动员参与评审，确保动作准确优美。色彩上以象征胜利与荣耀的金黄色为主色调，搭配青春活力的粉蓝色彩，还融入冠军英文“CHAMPION”字样和全运会徽章。圆形徽章寓意圆满成功，心形吊牌代表赤诚之心，传递出奋勇向前的体育精神。该手机链含3毫克足金，定价却仅68元，上市后深受年轻群体喜爱，包装采用可降解环保材料，内附产品故事卡，兼具性价比与环保理念。
杨怀宇表示，这些产品不仅是商品，更是情感载体与文化传播者，承载着全运激情与城市魅力，能让拥有者长久回味体育盛事，感受深圳温度。
十五运会和残特奥会特许生产商代表陈静枝：28道工序铸精品守护全运品质
随后，在水贝E+数创园，十五运会和残特奥会特许生产商代表陈静枝带领媒体记者体验特许商品的生产工艺，和大家娓娓道来，讲述其背后的精彩故事
陈静枝手举一套纪念章介绍，先说说这套“精彩全运魅力深圳”纪念章吧。别看它小，从开始到成品，要经过整整28道工序，就像孕育一个生命一样，需要无比的耐心和匠心。
模具是纪念章的“母亲”，我们把它看得很重。我们请来了几位在模具行业干了三十多年的老师傅，他们就像"雕刻大师"，先用精密机床雕出大形，再拿着放大镜，用自制的工具一点点修出细节。吉祥物的笑容、建筑的线条，都要在模具上精准呈现，精度要达到微米级，也就是一根头发丝的几十分之一那么细。
压铸过程特别有意思。我们把铜、锌等金属按照秘方比例熔化，温度要控制在±3℃的范围内，就像煮一碗最好吃的糖水，温度差一点味道就不同了。然后用高速精压机，以200吨的压力瞬间压铸成型。这个压力有多大呢？相当于把两头大象的重量集中在一个巴掌大的地方。表面处理是最见功夫的环节。为了让纪念章光彩照人，我们用了很多独门绝技：镀金镀银时，我们就像给金属"穿衣服"，用999纯金纯银，通过电解方式让金属分子一层层长上去，最厚的地方要达到0.02毫米，差不多是一张A4纸的厚度。局部彩印时，我们采用五色印刷工艺，就像给纪念章"化妆"，每种颜色都要单独上妆，不能串色，不能出界。高浮雕部位我们要反复打磨抛光，最后用激光雕刻强化细节，让图案真正"跳出来"。
再说说黄金手机链，它的制作更是个精细活。我们用的模具钢比普通钢铁硬三倍，经过特殊热处理后，可以反复使用上万次不变形。200吨的油压机压下去时，产生的压力相当于一辆小汽车压在指甲盖上，但要控制得恰到好处。UV幻彩打印这项技术很神奇，我们通过特殊的光敏材料，让颜色会随着光线跳舞。早上看、中午看、晚上看，颜色都在微微变化，就像有了生命一样。质量把控我们有自己的"三重安检"：第一关是"火眼金睛"，每个质检员都要培训三个月，每天最多看1000枚产品；第二关是"机器法眼"，用高清摄像头捕捉微米级的瑕疵；第三关是"终极考验"，随机抽样做耐久性测试。
陈静枝继续介绍：我们的老师傅们还有很多独门秘籍。比如用特制的抛光工具，可以打磨到机器够不着的角落；用自制的测量工具，能检测出0.01毫米的误差，这些绝活都是几十年练就的。其实，每件产品背后都有温暖的故事。为了做好吉祥物的表情，我们的设计师修改了很多次；为了找到最漂亮的金色，我们调试了100多种配方；为了让手感更舒服，我们试验了20多种打磨方式。通过这些精心工艺，我们想要传递的不仅是产品的精美，更是对全运精神的致敬，对工匠精神的传承。我们希望每一枚纪念章、每一件手机链，都能成为连接人们与全运会的情感桥梁。
特许商品零售商代表褚永平：莲花山十五运会特许商品移动销售车是深圳市创新赛事宣传的典范，共助“全运年曐诰省背鞘衅放平ㄉ?
紧接着，采风团一行到访了位于莲花山公园南门东侧的十五运会和残特奥会特许商品零售车，并偶遇几位外国游客在店内参观选购。
十五运会和残特奥会特许商品零售商代表褚永平告诉记者，莲花山公园门口的这辆十五运会和残特奥会特许商品零售车于8月1日正式推出，是“流动全运体验站”，“我们通过组织小型互动活动，如免费提供运动造型盖章服务，日均接待超500人次咨询，有效普及了全运知识。”车辆以亮丽的紫荆花色彩和时尚卡通车造型设计，融合吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”的夜间灯光效果，成为深圳中心区的新晋网红打卡点。
虽然当天虽然是工作日，但莲花山的游客也不少，不时有人进入零售车参观选购，还迎来了三位远道而来的加拿大游客，他们被店内琳琅满目的十五运商品吸引，并驻足欣赏。其中一位名叫Shadi的游客看中了一款钥匙扣，她当场用微信扫码付款买下，“这款钥匙扣别具特色，我买回去带给同学，相信她一定会很喜欢。”
在传播全运文化方面，这辆零售车创新引入吉祥物互动环节，通过主题游戏，如亲子合影、文化问答等，日均覆盖超300组家庭，深化了市民对全运会的情感连接。自运营以来，已服务上万名市民，商品销售额突破预期，热销品复购率达70%。移动销售车占地面积15平方米，运营至2025年12月31日，日均服务超千名市民。随着赛事临近，团队计划延长服务时间、增加人员配置，并优化商品结构，为市民提供更丰富的全运体验。
褚永平表示，莲花山十五运会特许商品移动销售车是深圳市创新赛事宣传的典范，未来该模式可推广至更多城市公园，助力“全运年曐诰省钡某鞘衅放平ㄉ琛?
市民中心官方特许商品零售店为大湾区政企采购提供一站式服务，解决团体订单“量大、要急、需定制”的痛点
最后，采风团一行来到位于深圳市民中心的官方特许商品零售店。该中心为大湾区政企采购提供一站式服务，解决团体订单“量大、要急、需定制”的痛点，具备全品类现货储备、深度定制服务、全流程省心服务三大优势，能快速响应各类采购需求。
十五运会和残特奥会特许商品零售商代表齐胜向媒体记者介绍了特许商品的销售情况与推广策略。齐胜表示，自特许商品开售以来，市场反响远超预期，销售额持续强劲增长，其中贵金属类商品如纪念章、黄金手机链表现尤为亮眼，深受收藏爱好者与年轻消费者青睐。为方便市民购买，该企业在深圳已开设22家官方特许零售店，覆盖全市各个区，店内不仅提供舒适购物环境，还有专业工作人员讲解产品故事。
从购买区域看，粤港澳大湾区消费者购买热情最高，尤其偏爱带有本地元素的“魅力深圳”系列纪念章，同时全国范围内的订单也源源不断，体现出全国人民对十五运会的关注与支持。品类方面，设计精美、寓意美好且具备保值潜力的贵金属产品成为销售主力，反映出消费者对产品收藏价值与艺术价值的重视。
在推广策略上，齐胜强调核心思路是“让产品自己讲故事”。线上聚焦抖音、视频号、小红书等平台开展内容营销，邀请设计师直播讲解产品设计细节与背后故事，发起“晒晒我的全运宝藏”“我的金牌配饰”等话题挑战，激发消费者分享热情，以用户自发内容带动热度。线下，该企业22家零售店均设置专门展示柜与打卡点，不定期举办鉴藏分享会，让消费者近距离感受产品质感。
促销节点上，结合开幕倒计时100天、吉祥物发布等重要活动日，推出限时免邮、赠送特别收藏证书等优惠；针对新品黄金手机链，以“新品首发”概念制造话题与期待。同时，构建线上线下联动闭环，线上通过内容吸引用户、支持预约购买，线下提供体验提货与社交分享机会，消费者可在线上种草后，通过官方小程序下单预约，再到就近门店提货，门店精美陈列也能吸引顾客拍照分享，为线上引流。此外，线上会员系统整合全渠道消费积分，增强会员粘性。
通过特许商品，既传递“深圳设计”的科技感与包容性，诠释“设计之都”魅力，又凭借“深圳制造”的精密工艺与质量控制，体现“深圳智造”实力
十五运会和残特奥会深圳赛区执委会市场开发专班负责人姚圆明在现场接受了记者们的采访，他从宏观层面阐述了特许经营对赛会经济与城市品牌建设的重要意义。
他指出，特许经营不仅是纪念品销售，更是一条融合文化创意、精密制造与零售服务的完整产业链，是汇聚创新、拉动消费的“增长新方式”。
同时，十五运会和残特奥会是传播体育精神、凝聚社会情感的“文化传播新载体”，特许商品则是重要传播媒介。每一件特许商品都是可触摸、可收藏的赛会故事，将体育精神具象化，成为市民共享盛事、留存记忆的情感纽带。购买和佩戴特许商品，是市民身份认同与自豪的表达，能让更多人践行“全民全运”理念，即便不亲临赛场，也能感受赛会氛围。
姚圆明表示，特许商品通过赛会走进千家万户。每一枚徽章、每一件产品，都是一个可触摸、可收藏的赛会故事，把体育精神具象化，成为市民共享盛事、留存记忆的情感纽带。他希望通过产品传递“深圳设计”的科技感与包容性，诠释“设计之都”的魅力；通过“深圳制造”的精密工艺与质量控制，体现“深圳智造”的实力。
“深探全运·圳精彩”媒体采风团的记者们通过此次活动全方位了解了十五运会和残特奥会特许商品从设计、生产到销售的全流程，感受到了其中蕴含的全运精神与深圳特色及城市魅力，同时也为后续更好地向公众传播全运文化、展示城市风采奠定了坚实基础，书写更美好的未来。
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